Formation initiale — Business
LICENCE EN MARKETING
Cette formation vise à former des licenciés dans les différents volets afférents au marketing, tels que le produit, le prix, la distribution, la communication, la commercialisation, l’événementiel, la publicité et la force de vente. Durant
En bref
L’essentiel du programme
3 années
Durée
Licence
Diplôme
Octobre
Date de rentrée
Objectif général
Cette formation vise à former des licenciés dans les différents volets afférents au marketing, tels que le produit, le prix, la distribution, la communication, la commercialisation, l’événementiel, la publicité et la force de vente. Durant cette formation, l’étudiant pourra acquérir les fondamentaux relatifs au Marketing, tels que : le marketing stratégique, le marketing opérationnel, le marketing des services, la réalisation des études de marché et l’analyse de données, la communication marketing, les nouvelles technologies appliquées au marketing, les nouvelles opportunités offertes par le web, les médias sociaux et plus globalement le marketing digital… en effet, cette licence vise à former des étudiants ayant une compréhension plus poussée des enjeux, des objectifs, et de la mise en oeuvre d’une stratégie marketing et de communication d’une organisation.
Admission
Nos conditions d’accès
Première année
Admission en première année de licence les étudiants titulaires du baccalauréat, toutes spécialités confondues (Sciences Expérimentales, Mathématiques, Techniques, Economie Gestion, Lettres, Informatique) ou d’un diplôme admis en équivalence.
Deuxième année
Admission en deuxième année de licence les étudiants qui ont réussi une année d’études supérieures dans la spécialité ou dans des spécialités annexes après étude du dossier.
Troisième année
Admission en troisième année de licence les étudiants qui ont réussi deux années d’études supérieures dans la spécialité après étude du dossier.
Programme
1ère Année
- Principes de gestion 1
- Comptabilité Financière 1
- Microéconomie
- Mathématiques 1 : Analyse
- Introduction au droit
- Mathématiques Financières
- Anglais 1
- Aptitudes en TIC 1
- Principes de gestion 2
- Comptabilité Financière 2
- Mathématiques 2 : Algèbre
- Statistiques descriptives et probabilité
- Macroéconomie
- Droit des societies commerciales
- Anglais 2
- Aptitudes en TIC 2
2ème Année
- Fondamentaux du Management
- Comptabilité de gestion
- Fondamentaux du Marketing
- Organisation de journées thématiques
- Anglais 3
- Culture entrepreneuriale
- Fiscalité
- Statistiques Inférentielles
- Fondamentaux de la GRH
- Diagnostic financier
- Gestion de la production
- Méthodologie d’élaboration d’un rapport de stages
- Anglais 4
- Business plan
- Elaboration des états financiers
- Economie d’affaires
3ème Année
- Stratégie marketing
- Gestion des prix et des produit
- Recherche marketing
- Analyse du comportement du consommateur
- Etudes de cas en marketing
- Préparation à la certification TOEIC 1
- Négociation et gestion des conflits
- Marketing international
- Stratégies de distribution
- Communication marketing
- Analyse des données marketing
- Projet de fin d’études (PFE)
- Préparation à la certification TOEIC 2
- Référencement naturel SEO
- Négociation-vente
- Marketing digital
Débouchés
Les métiers visés
- Responsable commercial
- Responsable marketing
- Chargé clientèle
- Community manager
- Content marketer
- Responsable de communication
- Chargé d’études de marché
- Analyste – Manager
- Responsable de rayons
- Responsable GMS
- Téléconseiller, téléopérateur
- Responsable produit
Les métiers visés
- Responsable commercial
- Responsable marketing
- Chargé clientèle
- Community manager
- Content marketer
- Responsable de communication
- Chargé d’études de marché
- Analyste – Manager
- Responsable de rayons
- Responsable GMS
- Téléconseiller, téléopérateur
- Responsable produit
Objectifs
Objectifs spécifiques
- S’approprier les concepts de base, les étapes et les outils du marketing ;
- Maîtriser les mécanismes de base du marketing stratégique et opérationnel;
- S’approprier les concepts de base, les étapes et les outils de communication ;
- Savoir maîtriser les stratégies, outils de base et plans d’actions du marketing des services ;
- Savoir étudier le marché, effectuer une veille concurrentielle et gérer le lancement de nouveaux produits et des innovations ;
- Maîtriser les techniques de vente et savoir mener des négociations commerciales ;
- Savoir créer une base de données clients, créer et gérer une bonne relation client et fidéliser les clients ; Savoir maîtriser les stratégies, outils de base et plans d’actions du marketing digital et des communautés virtuelles… Familiariser les étudiants à l’utilisation de l’anglais comme langue de travail Familiariser les étudiants à l’utilisation de l’information dans toutes les opérations liées au Marketing digital
Objectifs spécifiques
- S’approprier les concepts de base, les étapes et les outils du marketing ;
- Maîtriser les mécanismes de base du marketing stratégique et opérationnel;
- S’approprier les concepts de base, les étapes et les outils de communication ;
- Savoir maîtriser les stratégies, outils de base et plans d’actions du marketing des services ;
- Savoir étudier le marché, effectuer une veille concurrentielle et gérer le lancement de nouveaux produits et des innovations ;
- Maîtriser les techniques de vente et savoir mener des négociations commerciales ;
- Savoir créer une base de données clients, créer et gérer une bonne relation client et fidéliser les clients ; Savoir maîtriser les stratégies, outils de base et plans d’actions du marketing digital et des communautés virtuelles… Familiariser les étudiants à l’utilisation de l’anglais comme langue de travail Familiariser les étudiants à l’utilisation de l’information dans toutes les opérations liées au Marketing digital
Acquis
Acquis d’apprentissage
Savoir : les étudiants vont acquérir des connaissances en :
- Lister les différents types d’objectifs marketing
- Connaître les diverses variables d’action et outils marketing permettant la mise en œuvre des stratégies fixées
- Connaître les différentes étapes d’une étude de marché ainsi que les outils de collecte et d’analyse des données.
- Lister les différentes tâches pour gérer une équipe de force de vente et organiser ses activités
- Connaître les différentes possibilités de développement international de l’entreprise sur les marchés étrangers.
Savoir être :
- S’engager activement et être responsable dans la mise en œuvre d’un projet pour atteindre les objectifs fixés.
- Démontrer une capacité à travailler à la fois individuellement et
- S’avoir se mettre à la place de l’autre
- Avoir l’ouverture d’esprit
- Avoir la capacité de prendre la parole en public
- Avoir l’esprit critique.
- Bien communiquer oralement et par écrit en anglais et en français, notamment dans le domaine commercial,
- Avoir une assurance et confiance en soi à travers les modules de développement personnel, de communication et d’autres Soft Skills.
Savoir Faire : les étudiants seront capables de :
- Développer une habileté de pensée analytique pour diagnostiquer une situation donnée.
- Analyser une situation marketing et réaliser un diagnostic pour fixer une stratégie marketing globale
- Définir des objectifs marketing
- Conduire une étude de marché, analyser les résultats et proposer des recommandations managériales
- Gérer une équipe de force de vente et organiser ses activités pour mettre en œuvre la stratégie commerciale de l’entreprise.
- Planifier le développement international de l’entreprise sur les marchés étrangers.
- Générer des idées de projets nouvelles et innovantes
- Elaborer un plan d’action marketing organisant les activités visant l’atteinte d’un objectif marketing donné.
- Démontrer une habileté de représentation, de synthèse (vision globale) et de négociation pour un projet donné
Acquis d’apprentissage
Savoir : les étudiants vont acquérir des connaissances en :
- Lister les différents types d’objectifs marketing
- Connaître les diverses variables d’action et outils marketing permettant la mise en œuvre des stratégies fixées
- Connaître les différentes étapes d’une étude de marché ainsi que les outils de collecte et d’analyse des données.
- Lister les différentes tâches pour gérer une équipe de force de vente et organiser ses activités
- Connaître les différentes possibilités de développement international de l’entreprise sur les marchés étrangers.
Savoir être :
- S’engager activement et être responsable dans la mise en œuvre d’un projet pour atteindre les objectifs fixés.
- Démontrer une capacité à travailler à la fois individuellement et
- S’avoir se mettre à la place de l’autre
- Avoir l’ouverture d’esprit
- Avoir la capacité de prendre la parole en public
- Avoir l’esprit critique.
- Bien communiquer oralement et par écrit en anglais et en français, notamment dans le domaine commercial,
- Avoir une assurance et confiance en soi à travers les modules de développement personnel, de communication et d’autres Soft Skills.
Savoir Faire : les étudiants seront capables de :
- Développer une habileté de pensée analytique pour diagnostiquer une situation donnée.
- Analyser une situation marketing et réaliser un diagnostic pour fixer une stratégie marketing globale
- Définir des objectifs marketing
- Conduire une étude de marché, analyser les résultats et proposer des recommandations managériales
- Gérer une équipe de force de vente et organiser ses activités pour mettre en œuvre la stratégie commerciale de l’entreprise.
- Planifier le développement international de l’entreprise sur les marchés étrangers.
- Générer des idées de projets nouvelles et innovantes
- Elaborer un plan d’action marketing organisant les activités visant l’atteinte d’un objectif marketing donné.
- Démontrer une habileté de représentation, de synthèse (vision globale) et de négociation pour un projet donné
Après la licence
Le programme de cette licence permet aux étudiants de poursuivre leurs études en Mastère et Doctorat. A l’issue de cette licence, les étudiants peuvent intégrer le Mastère Professionnel « Marketing Digital » à l’Ecole Supérieure Privée Amilcar des Technologies Avancées et de Management.
Dans le cadre de partenariat international, plusieurs universités françaises proposent des programmes de Mastères Grandes Ecoles ainsi que des Masters Spécialisés. L’étudiant est en mesure de s’inscrire en M1 et M2 en France ou pour certains programmes il peut valider le M1 à l’Ecole Supérieure Privée Amilcar des Technologies Avancées et de Management et continuer le M2 seulement en France.
Pédagogie
Méthodes pédagogiques
Différentes approches pédagogiques peuvent être adoptées pour rendre l’expérience d’apprentissage plus attractive et stimulante aux apprenants. On cite à ce titre, les exemples suivants de pédagogies actives et technologies éducatives :
